כיצד השפיעה גוגל על פעילות PPC בפועל בעקבות השינויים בעמוד התוצאות שלה
ב-18 בפברואר השנה (2016) נפל דבר. בגוגל החליטו לטרוף את הקלפים (ולא בפעם הראשונה) ויצרו שינוי עצום בעמוד תוצאות החיפוש: כל מודעות הצד הממומנות הוסרו, והועברו לחלקו העליון או התחתון של התוצאות. בלוק המודעות העליון מכיל כעת בין אפס לארבע מודעות, והשאר מופיעות בחלקו התחתון של העמוד. ...
אז מה בעצם גוגל רוצים מאיתנו?
אין צמד מילים שגורם לאיש PPC לתחושות עוצמתיות כל כך כמו Quality Score. זה משהו שיכול לנוע על הסקלה שבין התנשפויות כבדות וזיעה קרה לבין קפיצות אושר וסיפוק עילאי. והסיבה לכך די מובנת – לאלה מאתנו שמפרסמים במנוע החיפוש של גוגל, מדובר בנתון הבודד המשמעותי ביותר הקיים במערכת, כזה עם השפעה ברורה וניכרת על התוצאות. ובו זמנית – האלגוריתם שמחשב אותו - אינו ידוע. ...
Lead Ads Revolution
כלי פרפורמנס חדש של פייסבוק משנה את חוקי המשחק והוא מתעדכן כל הזמן וממש בזמן שהפוסט הזה נכתב. ה-Lead Ads הוא כלי פרפורמנס חדש שפייסבוק השיקו באוקטובר 2015, מטרתו לקצר את הפאנל בכדי להעלות את אחוזי ההמרה. זוהי מודעה רגילה המאפשרת מילוי טופס ליד מבלי לצאת מפייסבוק, כלומר מבלי להגיע לעמוד נחיתה יעודי. הטופס "שואב" את פרטי המשתמש מפייסבוק וכל שנותר ללקוח הוא ללחוץ Submit. ...
אסטרטגיה, ביצוע, אופטימיזציה: איך להציל כל מהלך גוגל בעזרת היסודות שכולנו הפקרנו
אינטרנשיונל זה אנחנו את הפוסט הבא כתב אהרון סקברסקי ובזכותו סוף סוף יוכלו גם ההמונים שמעבר לים לקרוא את מה שיש לנו להגיד אהרון עלה מבוסטון, ארה"ב לפני כמה שנים, העברית שלו עוד קצת שבורה, אבל יש לו דברים ממש חכמים להגיד ויידיש לא כולם יודעים ...
הנה זה בא: טרנדים ותחזיות ל-2015
עדי שריג, הפלנרית שלנו, התעקשה שבגלל שאנחנו פיוצ'ר מרקטינג, כדאי שנסתכל על העתיד הקרוב וננסה למפות את מה שמגיע בצעדי ענק לעולם הדיגיטל. בגלל שהפעם היא גם צודקת, ריכזנו את המגמות והטרנדים בתחומים השונים והרכבנו תחזית דיגיטלית מקיפה לשנה הקרובה. מוכנים? כי עוד רגע זה כבר כאן. ...
מדידת רכישות Offline בפייסבוק Audience
חדש: עדכון לרכיב קהלים מותאמים אישית בפייסבוק, יאפשר לקמעונאים למדוד אפקטיביות הפרסום ברשת החברתית. ...
מודעות פייסבוק מתחדשות עם הנעה לפעולה
פייסבוק מוסיפה למודעות באפליקציית המובייל שלה אפשרות לצרף הנעה לפעולה, למשתמש באפליקציות שכבר מותקנות במכשיר, בניסיון לעודד שימוש חוזר והגדלת פעילות המשתמש באפליקציית המוצר או המותג. ...
העתיד הוא הרגע שהתרחש בזמן שהתחלתם לקרוא את השורה הזו – עכשיו הוא עבר
העתיד הוא הרגע שהתרחש בזמן שהתחלתם לקרוא את השורה הזו – עכשיו הוא עבר. הזמן זז מהר, הטכנולוגיה מהר יותר, והעתיד יגיע מהיר מתמיד. ...
מתמטיקה של שינויים בהרגלי הצריכה
גיא רוזמן, מנהל מחלקת ה-PPC ב-K Logic, צולל אל המורכבות של תהליך הרכישה בדור הסמארטפון והטאבלט, ומגיב בהתרגשות ובמבט אל עתיד מבטיח – עבור צרכנים ומפרסמים כאחד. ...
Enhanced Campaigns: מתחברים לקהל, ולא לפלטפורמה
במציאות שלנו, בני אדם עוברים מפלטפורמת גלישה אחת לאחרת, במהלך כל היום. Enhanced campaigns) EC), או בעברית: קמפיינים משופרים, מאפשרים לנו לראות את המשתמש שמאחורי המכשירים ולפנות אליו ברגע הנכון ובמקום הנכון. ...